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包装设计色彩是最能直接美化和突出产品的重要视觉因素，包装种色彩的运用是整个画面世纪构思、构图的核心。由于色彩在包装中具有它的商品性流行色、独特性、广告性、民族性等要求，所以在包装设计中对色彩的应用有一定的要求。
包装设计符合易读性、明视性、趣味性等生理知觉条件。指在包装设计中通过适当的色彩设计是包装能更有效地、准确的传达商品信息。色彩运用的目的是使包装具有良好的可视性、可辨性等。使其在同类商品中具有明显的差异性。也能使消费者在阅读商品信息时能更容易更快捷。这要求设计师在进行包装设计时，必须经过全面的市场调查，根据企业产品的特点对色彩进行科学的分析。
包装设计中的各个要素必须和谐统一，有良好的整体视觉效果，才能吸引消费者。色彩设计还必须与企业形象、企业标准色、企业象征色等联系起来，在设计和实施时保持一致风格。设计师在进行包装形象的色彩设计时，必须处理好包装色彩的整体效果，注意色彩与色彩之间，色彩与图形之间，色彩与文字之间的关系。在考虑商品在货架上的视觉冲击力的同时，应尽量运用简洁明快的色彩，避免孤立的突出某一种色彩而造成整体效果的不能协调。
年轻人最容易受到流行的驱使，追求新的变化和流行。这就会使某一种色彩在一定的时间内会成为流行色，而流行色的时代性、季节性很强。所以在包装设计中，色彩的运用应恰当的考虑市场流行色对设计的影响，时刻注意流行色的趋势，走在时代的前沿，引领新的时尚。由于科技的发张，时代的进步，社会流行性趋势的影响，许多商品转变为流行商品，生活行为也成了流行行为。这种现象指在一定的社会群体中，一定数量的群众在一定的时间内，由心理驱使下的群体行为。
包装设计独特性是一种商品区别于其它商品的重要原则之一，只有强化包装设计中的差别性，使其具有独特的个性魅力，增强其吸引力，采能在众多的竞争对手中脱颖而出。所以色彩的独特性可以给消费者留下深刻的印象。
包装设计中的色彩应用，是在色彩的理性规律、视觉规律的基础上进行科学的分析，以一句市场调查的结果，色彩设计必然有科学规律的存在。设定符合市场需求，满足消费者心里的包装设计。
不同的商品包装具有不同的色彩形象及习惯色。包装设计中色彩的运用就是要利用色彩来表现商品的特殊性，是消费者通过色彩所传达出的整体印象、感觉、联想准确地判断出商品的内容。这取决于消费者以往的直觉经验和联想作用。商品的习惯用色一般由两方面因素决定的，一是体现商品本身的性能、用途和色彩，二是消费者对商品使用的考虑与对色彩的感受。例如在果味饮料的包装设计中，大多采用明快鲜亮的水果色，充分的表现饮料的新鲜、可口、美味。若是在包装设计中色彩的运用不当，必然会造成信息传达上的不确定性，造成商品识别失误，带来一定的经济损失。
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