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运用中国元素来设计饮料包装设计
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发布时间：2016-6-15 19:26:51
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中国传统元素有很多，我这次以中国京剧脸谱为设计元素，以京剧脸谱在运动性饮料中的应用为研究课题，力争让传统特色的国产品牌饮料的系列包装设计有所创新和突破。现代饮料发展很快，种类越来越多。但是饮料的包装设计受到国外包装的影响严重，缺乏自身的特色，市场上充斥着西方风格的包装且风格雷同，所以我选择运用中国传统元素来进行饮料包装设计。运用中国元素来设计饮料包装，并与现代设计相结合，使饮料包装设计具有民族特色，又不失现代感，这样既可以扩大商品的销售，又能走向世界市场。
包装设计从色彩上说。现在的京剧脸谱有红、白、蓝、老红、紫、黑、绿、黄、瓦灰、金、银等色，这是对人物自然肤色的夸张描写，发展为性格象征的寓意用色。一般说来，红色描绘人物的赤胆忠心，英勇善战；紫色象征智勇刚义；黑色体现人物富有忠耿正直的高贵品格；水白色暗寓人物生性奸诈、手段狠毒的可憎面目；蓝色喻意刚强勇猛；绿色勾画出人物的侠骨义肠；黄色意示残暴；老红色多表现德高望重的忠勇老将；瓦灰色寓示老年枭雄；金、银二色，多用于神、佛、鬼怪，以示其金面金身，象征虚幻之感。我在运用京剧脸谱进行毕业设计时，将红、蓝、绿、黑、黄等多种颜色进行组合，描绘成装饰性更强的设计元素运用到饮料包装中，并在统一的装饰中力求多元变化，形成系列包装。如绿色的底色中红、黑、白三色相间，色彩既强烈又协调，有雅的感觉。而黄色的底色与红、黑、白三色组合则视觉对比强烈，使得整个包装设计视觉效果引人注目。
京剧脸谱表现这些丰富的内容大体上采用了两种手法：一是颜色的变化组合，二是图案的构成。 京剧脸谱的作用，是通过脸谱的色彩、图案来表现角色的性格、品质、身份、特长、相貌等。
在一些包装设计中，几乎是一种对脸谱式样的简单搬用和脸谱尺寸的简单缩放，生搬硬套的痕迹随处可见，京剧脸谱在现代包装设计中的应用还处在初级阶段。这样使得京剧脸谱艺术在现代包装设计中丧失了时代的个性。要找到京剧脸谱艺术中色彩、图案、构成等与现代平面设计元素的契合点,在此基础上将传统的脸谱文化融入现代设计的观念里进行创新设计，进行一定的夸张变形和艺术的再加工，使京剧脸谱艺术在设计中更加鲜活，同时让中国传统文化借助产品媒介得到更好的弘扬和继承。 |
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